導入率16%でも82%が効果を実感する戦略とは？

オウンドメディアマーケティングという言葉を聞いたことはあっても、実際に取り組めている企業は多くありません。

広告やSNS施策と比べると即効性が見えづらく、後回しにされがちな領域です。

しかし現実を見ると、オウンドメディアマーケティングは非常に歪な市場構造をしています。

導入している企業は全体の16%程度。

一方で、導入している企業の82%が効果を実感している。

この数字は、やれば勝てる状態にあることを示しています。

■ オウンドメディアマーケティングとは何か？

オウンドメディアマーケティングとは自社が情報の主導権を持ち、継続的に価値を蓄積していくマーケティング手法です。

ブログやコラムだけを指す言葉ではありません。

X

Instagram

動画コンテンツ

これらもすべて、情報の中身が自社起点である限り、オウンドメディアに含まれます。

重要なのは媒体ではなく、考え方です。

情報が資産として残る構造を作れているかどうか。

これが本質です。

■ 導入率16%効果実感82%が示す市場構造

オウンドメディアマーケティングは、多くの企業がまだ手を付けていません。

にもかかわらず、実施している企業の大半が成果を感じています。

競合が少ない。

効果は出やすい。

それでも導入されない。

ビジネスとして考えると、かなり異常な状態です。

本来であれば真っ先に参入が進むはずの領域ですが、実際にはそうなっていません。

■ それでも導入が進まない本当の理由

これは個人的な見解ですが、最大の障壁は経営陣のリテラシー不足です。

過度な炎上リスクへの恐怖。

管理コストに対する費用対効果の誤解。

知らないものを理解しようとしない思考の硬直。

特に意思決定層が変化を学習ではなく拒否で処理してしまうと、現場がどれだけ前向きでも前に進みません。

体感としてですが、この固まった考え方を持つ経営層は84%程度存在していると感じています。

導入が進まない理由は、技術や人材ではなく、判断軸の問題です。

■ オウンドメディアの優先順位はX、Instagram、動画

現代のオウンドメディアマーケティングにおいて、優先順位の上位に来るのは次の三つです。

・X

・Instagram

・動画コンテンツ

理由は明確です。

消費者や求職者が求めているのは、公的に整えられた情報ではなく、リアルな一次情報だからです。

企業サイトや求人媒体には正しい情報が載っています。

しかし、現場の空気感や人の温度、日常の判断はほとんど見えません。

Xでは思考が見られる。

Instagramでは空気感が伝わる。

動画では人間性がそのまま出る。

これらが信頼形成の起点になっています。

■ X、Instagram、動画が信頼を作る仕組み

オウンドメディアが生む最大の価値は、理解された状態での接触です。

問い合わせや応募の時点で、

考え方に共感している。

人となりを理解している。

他社比較がかなり進んでいる。

この状態で話が始まるため、営業は説明ではなく確認になります。

採用ではミスマッチが大きく減ります。

結果として、時間もコストも構造的に削減されていきます。

■ AI検索時代にオウンドメディアがさらに強くなる理由

AI検索が普及するほど、表面的な情報は価値を失います。

AIが拾うのは、理由、比較、背景、思想です。

つまり、人の思考が残っているコンテンツ。

Xの投稿

Instagramの発信

動画で語られた文脈

これらが束になって評価される時代に入っています。

オウンドメディアは、AI時代と極めて相性が良いマーケティング手法です。

■ まとめ

オウンドメディアマーケティングは即効性のある施策ではありません。

しかし、一度軌道に乗ると止めない限り効果が続きます。

導入率16%。

効果実感82%。

この数字が示す通り、今はやれば勝てる状態です。

それでも進まない理由は、経営判断レイヤーのリテラシー。

判断軸を公開し、思考を資産として積み上げられる企業だけが、数年後に圧倒的な差を作ります。

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