最近登録者が10万人になったYouTuberと3年前に10万人になったYouTuberの収入差を検証してみた

はじめに：同じ10万人、でも稼げない？

YouTubeで登録者10万人といえば、一昔前ならひとつの到達点だった。銀の盾が届き、案件の声もかかり、広告収益だけで食べていける。そんな成功モデルが存在していました。

でも2024年以降、その幻想は崩れつつある。

最近10万人を突破したYouTuberと、3年前に同じ成果を出したYouTuberでは、収入に明確な差が生まれている。

このブログでは、その原因と構造を掘り下げてみました。

1. 広告単価（CPM）の急落

まず前提として、CPMとは何かを説明しておきます。

CPMとは、Cost Per Milleの略で、広告主が動画内の広告を1000回表示するごとに支払う金額のこと。

YouTuberの広告収入は、このCPMに基づいて計算されます。

動画が再生され、その前後または途中に広告が表示されると、視聴者の反応に応じて収益が発生する仕組みになっています。

たとえばCPMが300円なら、1000回の広告表示で300円の収益が入る。再生1万回ならおおよそ3000円前後という計算になる。

ただしこれは平均値で、実際は動画のジャンル・視聴者属性・広告の種類などに左右される。

3年前、YouTubeの平均CPMはジャンルによっては400〜600円、ビジネスや金融系であれば800円超えもあった。

つまり、1万再生で4000円〜8000円の収益が期待できたわけですね。

しかし今、2024〜2025年のCPMは大幅に低下。200〜300円台が主流で、ショート動画は100円を切るケースも多い。

同じ1万再生でも、収益は1000〜3000円程度。広告収入だけに頼っていたら、生活はかなり厳しい。

理由は明確で、広告主がYouTube以外にも広告費を振り分けるようになったからです。

TikTokやInstagramリール、さらにはアプリ広告や検索連動型広告などに予算が流れている。

つまり、同じだけ再生されても、もらえる金額が全然違う。

これが今のYouTuberを苦しめている最大要因になる。

2. 視聴スタイルの変化：「ながら見」時代の到来

3年前の視聴者は、YouTube動画をしっかり見てくれる傾向が強かった。

コメント欄も盛り上がり、再生時間も長く、アルゴリズム上も評価されやすかった。

しかし現在は、倍速視聴、ながら見、音声だけの再生が主流になっている。

これは一見すると再生数には好影響を与えるが、実際はそうでもない。

YouTubeが動画の価値を判断する要素には、総再生時間、視聴維持率、エンゲージメント（いいね・コメント）などがある。

つまり、ただ再生されるだけでは不十分。内容に集中してもらえなければ、評価されにくい構造なのだ。

その結果、広告単価も伸びず、収益が上がりづらくなっている。

努力して良い動画を作っても、しっかり見てもらえない時代になっているのが現実だ。

3. AI量産コンテンツとの競争

3年前は、1本の動画を作るのに時間と手間がかかるのが当たり前だった。

台本を自分で書き、撮影し、編集して、ようやく1本完成する。そこに努力と熱量が乗っていた。

しかし現在、AIを活用したコンテンツの量産が進んでいる。

ChatGPTで台本を作り、ナレーションもAI音声、編集はテンプレで自動化。1日10本投稿するチャンネルも珍しくない。

このようなAIチャンネルが市場に溢れ、視聴者の注意は分散し、1本あたりの動画の価値は下がっている。

努力して制作したオリジナル動画と、AIが自動生成した動画が同じ土俵で競う時代。

だからこそ、広告収益だけに頼ると割に合わないのです。

4. 登録者10万人＝ゴールではない

かつて10万人の登録者がいれば、安定的な広告収入が得られ、さらに企業案件やコラボなどの副収入も見込めた。

現実に、多くのYouTuberが10万人突破で仕事を辞め、YouTube一本に絞って生活していた。

ところが今は、10万人を超えても「食えない」ケースが急増している。

動画の再生数が伴っていなかったり、ショート動画ばかりだとCPMが低く、広告収入はほとんど入らない。

登録者数はただの数字であり、YouTubeの再生回数や収益とは必ずしも比例しないのである。

今はむしろ、登録者数よりも「何を売っているか」「どこに誘導しているか」が重視される時代。

YouTubeは単なる入口に過ぎず、そこからサロン、オンライン講座、商品販売などにつなげる戦略が主流だ。

5. 制作コストと実質時給を見よ

華やかに見えるYouTuberの仕事だが、裏側では多くの時間とお金がかかっている。

特に個人で制作している場合、その負担は非常に大きい。

たとえば10分の動画を作る場合、以下の作業が必要。

・台本作成：2〜3時間

・撮影：1〜2時間

・編集：4〜6時間

・サムネイル制作・投稿準備：1時間

・SNS告知やコメント対応：1時間

合計9〜13時間。

再生1万回、CPM300円だと収益は3000円前後。

すると、実質時給は約230〜330円になる。

さらに編集を外注すれば、1本あたり5000〜8000円はかかる。

収益がそれを下回る場合、動画を出すたびに赤字になる計算だ。

今のYouTubeは「広告収益で生活する」には、もはや割に合わない。

だからこそ、副収益が前提となっている。

6. 3年前と今の比較まとめ（テキスト形式）

【3年前（2021〜2022）】 ・CPM：400〜600円

・月収（広告）：30〜60万円

・動画寿命：半年〜1年以上

・視聴スタイル：集中型・フル視聴

・収益モデル：広告中心でも成立

【今（2024〜2025）】 ・CPM：150〜300円

・月収（広告）：10〜20万円

・動画寿命：1週間が勝負

・視聴スタイル：倍速・ながら視聴

・収益モデル：外販・サロン・案件ありき

おわりに：数字の裏にある仕組みの差

数字だけを見ると、今でもYouTubeは夢のある世界に見えるかもしれない。

しかし、広告収益だけに頼る時代はもう終わっている。

これからのYouTuberは、「動画を使って何を売るか」「どう収益を設計するか」がすべて。

登録者数よりも、導線の設計力が問われる時代だ。

数字だけを追いかけるのではなく、収益の仕組みをつくること。

それが、3年前との決定的な違いであり、今の時代にYouTubeで勝つための唯一の道であると思う。