選挙前に言っていることは何%実行されると思いますか？

選挙はマーケティングである

選挙とは、政治的な意思表明の場であると同時に、

マーケティングそのものである。

候補者や政党は、有権者という市場に向けて、

自分たちという商品をどう魅力的に見せるかを設計している。

それはまさに、企業が新商品を売り出す時の動きと酷似している。

・誰に届けるか（ターゲティング）

・どんな言葉で印象づけるか（コピーライティング）

・どこで発信するか（メディア選定）

・他とどう違うかを打ち出す（ポジショニング）

・記憶に残す仕掛け（ブランディング）

選挙とは、これらのマーケティング戦略を人間という商品に適用したプロモーション戦である。

そして最も重視されているのは、政策の中身より「どれだけ注目されるか」。

中身の整合性や実行性よりも、耳に残る言葉、目に映るキャッチコピーが優先される構造がある。

■なぜ気を引く言葉が優先されるのか

選挙では、有権者の多くが政策の中身まで読み込まない。

だからこそ、インパクト重視の言葉が多用される。

・減税します → 財源や持続性は曖昧でも、響きがいい

・国民のために戦う → 誰にでも当てはまる、曖昧な共感ワード

・〇〇ゼロにします！ → 実現性はさておき、断言で信頼感を演出

これは別に嘘をついているというより、買ってもらうための言い方に過ぎない。

候補者たちも、選ばれるための言葉を使っているだけ。

そして多くの人が「響いたから」と投票してしまう構造がここにある。

■実際、どれくらい実現されてないのか？

ここが一番の焦点だ。実際に実行されたかどうかを見てみると、

言ったけど、やってない例は山ほどある。

たとえば…

・民主党の「子ども手当 月2万6000円」→ 一部支給→結局廃止

・鳩山政権「普天間基地は最低でも県外」→ 実現できず撤回

・自民党「アベノミクスでトリクルダウン」→ 富裕層に偏り格差が拡大との指摘

・「消費税は社会保障に使う」→ 実態は不明瞭、国債返済にも流用

つまり、「やるって言ってたよね？」と思うようなことが、普通にスルーされている。

■とはいえ全部ウソと切り捨てるのも違う

一部の研究によれば、政権与党の公約実行率は60〜70％程度とされている。

世界の国々と比較しても、日本は中程度〜やや高い水準だ。

・イギリスやカナダなどの単一政党政権 → 実行率が高い

・ドイツ・イタリアなどの連立政権 → 調整コストで実現率が下がる

・日本は連立だが長期政権なので、比較的安定して達成しやすい構造がある

とはいえこの60％の達成率、実際の感覚に置き換えると…

・レストランで頼んだ10品のうち6品しか出てこない

・ネット通販の4割が間違った商品

・電車が10本中4本遅延する

こう考えると、「まぁまぁ頑張ってる」と言えるだろうか？

皆さんはこの60％、どう思いますか？

■投票の意味は期待じゃなくてもいい

選挙に行く理由を期待に求めると、裏切られた時に失望する。

でも監視や責任の割り当てとして見ると、もっとリアルになる。

・この人にやらせてみる

・ダメなら交代させる

・言ったことをちゃんと見てるよ、と示す

そんな冷静なリテラシーが、今の時代には必要なんだと思う。

■おわりに

選挙で語られる言葉は、希望をくれるようでいて、

その多くは「買ってもらうためのセリフ」だ。

響いた言葉に飛びつく前に、

この人、本当にやるつもりある？と一度問い直してみてほしい。

選挙はマーケティング。

私たちはもっと賢い消費者であるべきである。